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文章精選

對於一般傳統產業轉型電子商務品牌,很多老闆們都知道要做「品牌」,但品牌並不是只有一個LOGO設計這麼簡單。品牌是要可以使客戶對企業品牌和產品有所認知,顧客對你的第一印象來至於企業品牌行銷的成效。品牌行銷的關鍵是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,要如何拿捏也是一門學問。 究竟什麼是品牌?怎麼樣才能成為一個「品牌」呢?回歸到一個關於品牌最重要的定位及價值──品牌核心、品牌理念、品牌願景。由品牌主要的三個核心開始向外發散,作為經營品牌的一個開始及依歸和方向。   品牌核心主要要溝通的是品牌最重要的傳達意識,關於產品及服務。品牌理念不只針對產品及服務,還有包括內部顧客(員工)及外部顧客的文化養成。舉例像是:Google給人充滿科技、活潑、開放自由的感受;全家便利超商給人充滿家的親切體驗等… 讓企業員工對內對外都保有品牌的一致性和給顧客的品牌體驗。而品牌願景就是企業品牌貫徹始終的經營原則和未來展望,讓客戶及品牌相關的合作夥伴,不只知道品牌從何而來,也會知道品牌會往哪去。   準備好開始自己的品牌了嗎? 下一堂品牌行銷文章,我們會告訴你品牌設計開始要問自己的幾個問題。 歡迎來信與我們交流。...

你對SEO的認知,是否有真正的實用性呢?   相信很多老闆們都知道SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化這件事。網路上及市面上關於搜尋引擎優化的知識及書籍不勝枚舉,但隨著資訊科技的進步,有些關於SEO的資訊不只是你所以為的。有更多技巧和策略,可以讓你在網站排名優化上有更好的成績! 像很多網站喜歡設計許多熱門關鍵字串成一長串詞句,來達到灑網捕魚的策略,其實並沒有版法提高效果。因為當你和你的競爭品牌都是相同產業及相同經營策略,都針對差不多的主體撰寫內容時,重複得熱門關鍵字都是一樣的。主要的關鍵字排名不突出的情況下,其他的敘述關鍵字就更難被搜尋曝光。   所以除了熱門關鍵字的策略,更要知道替代字詞的使用,以及透過語義分析(Semantic search)和潛在語義索引(Latent Semantic Indexing, LSI)。 也就是換句話說及相似字詞。我們可以透過LSI Google來辨識文章潛在的意思或是語義,藉由主要關鍵字的同義詞或相似字詞來提高網站能被搜尋的排名,增加流量。舉例來說,當消費者搜尋關於某個地區「推薦餐廳」時,也會同時抓到「熱門餐廳」、「口碑」、「必吃」、「排隊美食」等….,那如果你沒辦法在 「推薦餐廳」獲得首頁排序,也可以變換其他內文中必定會出現的同義詞語,那些競爭等級比較沒那麼熱門的相關關關鍵字,而非搶著使用熱門關鍵字。   想知道更多關於SEO網站排名的實用技巧,歡迎繼續關注點潮熱!...